Batalha dos Cabelos

O lançamento do Fructis Óleo Reparação, da Garnier, demandava uma estratégia que gerasse engajamento genuíno e transformasse o produto em um tópico de conversa. A solução foi criar uma dinâmica de “batalha” liderada pelas personalidades Preta Gil, Fernanda Paes Leme e Fernanda Souza, que convidaram as consumidoras a experimentar a novidade e compartilhar suas vivências nas redes sociais com a hashtag #batalhadoscabelos.

Para reforçar a credibilidade da ação, o alcance das mídias digitais foi integrado a um teste às cegas, distribuindo 14 mil amostras em parceria com a Glossybox. Essa abordagem prática permitiu que as usuárias comprovassem a eficácia do tratamento na rotina, consolidando o produto através de experiências reais e orgânicas que impulsionaram o alcance da campanha.

Direção de arte: Gabriel Jardim
Direção de criação: Fabio Mendonça
Agência: SD Comunicação