Libertadores e Copa América Santander

A ativação da marca do Banco Santander nos patrocínios da Copa Libertadores e da Copa América 2011 exigiu uma estratégia multidisciplinar para conectar o banco a diferentes públicos. O desafio central foi integrar ações de endomarketing, relacionamento em espaços exclusivos nos estádios e promoções específicas, criando uma experiência memorável que traduzisse a grandeza das competições.

A solução encontrou no Rei Pelé o embaixador ideal, com a criação de sua primeira rede social oficial, o Twitter, como fio condutor da campanha “Paixão é Jogar Junto”. O envolvimento do público foi impulsionado pela participação direta do craque em conteúdos exclusivos, coletivas de imprensa e uma mesa redonda especial para clientes VIP antes da final da Libertadores, consolidando o sucesso da iniciativa.

Direção de arte: Fabio Mendonça
Direção de criação: Dudi Rodrigues e Fabio Mendonça
Agência: SD Comunicação