Promo #IssoÉOuro Coca-Cola

Durante o Revezamento da Tocha Olímpica Rio 2016, a Coca-Cola buscou democratizar o espírito dos Jogos e impulsionar o consumo de suas embalagens pequenas através de um conceito inspirador: mostrar que o verdadeiro “ouro” está nos momentos felizes e nas histórias de superação do dia a dia dos brasileiros comuns. Para transformar essa ideia em realidade, a missão foi desenhar uma complexa engrenagem de engajamento digital e marketing de experiência. A operação envolveu uma curadoria nacional minuciosa que superou 17.000 histórias inscritas e uma desafiadora logística itinerante, que viajou o país gravando reações surpresas e gerando pílulas de conteúdo emocional em tempo real.

A estratégia consolidou-se como uma das maiores operações de Live Marketing do país ao ganhar vida em espaços físicos icônicos durante os Jogos no Rio de Janeiro. No Boulevard Olímpico, a Parada Coca-Cola conectou o público jovem por meio de tecnologia, shows diários e ativações com influenciadores. Simultaneamente, no Parque Olímpico, o Espaço #IssoÉOuro atraiu multidões em filas quilométricas para registrar fotos com a tocha oficial e adquirir garrafas douradas customizadas. Essa jornada imersiva gerou recordes históricos de lembrança de marca e alcance, consagrando a Coca-Cola como a grande protagonista da celebração do espírito olímpico.

Direção de arte: Marcos Manfredini
Planejamento: Fabio Mendonça / Felipe Fogli
Direção de criação: Fabio Mendonça
Agência: Inflama/Bullet